Após 15 anos no ar, o canal Viva, conhecido por reprisar novelas, programas clássicos e humorísticos da TV Globo, foi oficialmente descontinuado nesta segunda-feira (9). A emissora substituiu o espaço pelo novo canal Globoplay Novelas, reforçando sua estratégia de integração entre a TV paga e o serviço de streaming Globoplay.

A mudança faz parte das comemorações pelos 60 anos da Globo e visa direcionar a programação exclusivamente para novelas nacionais, internacionais e produções originais da plataforma.

A estreia do novo canal foi marcada pela exibição inédita da novela Além do Tempo (2015), de Elizabeth Jhin, e da série original Guerreiros do Sol, inspirada em figuras históricas do cangaço nordestino.

A decisão, no entanto, gerou reações negativas entre os telespectadores nas redes sociais. No X (antigo Twitter), muitos reclamaram da ausência de despedida para o canal Viva.

“Foi assim que o canal Viva simplesmente deixou de existir. Sem despedida pro antigo canal, sem festa para o novo”, escreveu um usuário. Outro afirmou: “Odiei essa troca de nome, Viva era tradição”.

Apesar do rebranding, o novo canal mantém a mesma posição nas operadoras que transmitiam o Viva e continua disponível no plano Globoplay + Canais ao Vivo.

Entre as novidades, o Globoplay Novelas também promove a “batalha de novelas”, em que o público pode votar em folhetins temáticos para decidir qual será exibido. A mudança reforça o investimento da Globo na nostalgia dos folhetins e no fortalecimento da sua presença no ambiente digital.